開(kāi)欄語(yǔ)

　　黨的十八大以來(lái)，是中國會(huì )展業(yè)高速發(fā)展的十年。

　　中國會(huì )展業(yè)這十年，全面圍繞服務(wù)國家戰略、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)地方經(jīng)濟的目標，使中國成為全球展覽大國，站在了國際會(huì )展業(yè)的舞臺中央。

　　為全面總結中國會(huì )展業(yè)這十年的發(fā)展成就，在黨的二十大即將召開(kāi)之際，我們特別策劃了“中國會(huì )展業(yè)這十年”特別報道，邀請會(huì )展業(yè)的專(zhuān)家、業(yè)者、學(xué)者對會(huì )展業(yè)“非凡十年”進(jìn)行總結和專(zhuān)業(yè)解讀，為會(huì )展業(yè)當下面臨的創(chuàng )新服務(wù)、防疫復展等問(wèn)題提出解決之道。

　　回顧歷史，總結經(jīng)驗，引領(lǐng)未來(lái)！為中國會(huì )展業(yè)行穩致遠，創(chuàng )新發(fā)展，為會(huì )展先導性功能發(fā)揮，為把會(huì )展活動(dòng)辦成世界觀(guān)察中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的窗口，貢獻中國會(huì )展人的智慧！

　　黨的十八大以來(lái)，中國會(huì )展蓬勃發(fā)展，在經(jīng)濟社會(huì )和城市發(fā)展中的作用日漸凸顯，得到社會(huì )各界的普遍認可，受到各級政府的高度重視。會(huì )展發(fā)展理念的提煉與升華，“大會(huì )展”“會(huì )展產(chǎn)業(yè)鏈”“產(chǎn)業(yè)會(huì )展”“會(huì )展集聚區”“展城融合”“雙線(xiàn)融合”等理念的提出，對于增強會(huì )展功能地位屬性認識，延展會(huì )展概念內涵外延，改善會(huì )展發(fā)展環(huán)境，提升會(huì )展服務(wù)質(zhì)量和水平，助力中國會(huì )展經(jīng)濟發(fā)展，具有十分積極的意義。

　　大會(huì )展理念擴充了會(huì )展的內涵，拓展了會(huì )展外延

　　中國現代會(huì )展開(kāi)始于改革開(kāi)放以后，北京奧運會(huì )、上海世博會(huì )成功舉辦推動(dòng)了中國會(huì )展業(yè)的發(fā)展，也推進(jìn)了中國會(huì )展業(yè)界對會(huì )展內涵、外延的再認識。

　　早期的會(huì )展一般被理解為展覽會(huì )，而且由于歐洲，特別是德國展覽業(yè)比較發(fā)達，影響大。因此會(huì )展通常被理解為以德國為代表的，工業(yè)標準化條件下B2B意義上的國際化展覽會(huì )，其他都不是會(huì )展，甚至以推動(dòng)消費為目的國內、區域性消費類(lèi)展覽活動(dòng)都不是嚴格意義上的會(huì )展。隨著(zhù)會(huì )展行業(yè)的發(fā)展和業(yè)態(tài)模式的創(chuàng )新，業(yè)界對會(huì )展概念的理解也隨之升華，先是除了展覽以外，會(huì )議被列入會(huì )展；時(shí)至今日，會(huì )展涵蓋展覽、會(huì )議、節慶、賽事、演藝五大業(yè)態(tài)基本成為業(yè)界共識，各地會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃大都涉及此五大業(yè)態(tài)，但由于行業(yè)主管部門(mén)行政歸屬的關(guān)系，會(huì )展主管部門(mén)的行業(yè)規劃主要規劃展覽、會(huì )議、節慶三大業(yè)態(tài)，不少城市會(huì )展統計中也大都涵蓋展覽、會(huì )議、節慶等方面的內容。濟南市2020年發(fā)布的《促進(jìn)會(huì )展業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的意見(jiàn)》中指出，充分利用省會(huì )城市文體場(chǎng)館資源，統籌申辦、承接國內外有重大影響和知名度的大型高端會(huì )議、行業(yè)峰會(huì )、論壇活動(dòng)、國際國內品牌賽事、文藝演出等活動(dòng)，形成“展、節、會(huì )、演、賽”聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局。據《2019年中國馬拉松大數據分析報告》披露，中國境內舉辦的馬拉松比賽多達1828場(chǎng)，平均每天超過(guò)5場(chǎng)。2021年豐收節期間，全國舉辦各類(lèi)節慶活動(dòng)超過(guò)3000場(chǎng)。2019年春節，文旅部“歡樂(lè )春節”活動(dòng)，推出1500多場(chǎng)活動(dòng)，涵蓋演出、展覽、廟會(huì )、廣場(chǎng)巡游、非遺互動(dòng)、講座論壇、冰雪龍舟等30多種形式。

　　大會(huì )展理念擴充了會(huì )展的內涵，拓展了會(huì )展外延，增加了會(huì )展涵蓋的業(yè)態(tài)模式，為提升會(huì )展整體地位，推進(jìn)中國會(huì )展業(yè)發(fā)展壯大提供了必要的理論依據。

　　會(huì )展功能聚集區，優(yōu)化城市現代服務(wù)體系建設

　　會(huì )展功能集聚區是指大型會(huì )展設施周邊，政府統一規劃建設，會(huì )展產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)相對集中，會(huì )展資源集約利用，會(huì )展服務(wù)功能齊全，城市服務(wù)功能完備，功能效率效益提升的會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展區域，或會(huì )展產(chǎn)業(yè)新城。

　　會(huì )展功能集聚區的主要特征是"關(guān)聯(lián)"：會(huì )展關(guān)聯(lián)企業(yè)匯聚，會(huì )展活動(dòng)策劃實(shí)施、會(huì )展場(chǎng)館租賃、會(huì )展服務(wù)提供等企業(yè)聚集產(chǎn)業(yè)園區，保障會(huì )展服務(wù)提供方便、快捷、高效；"集中"：會(huì )展服務(wù)功能集聚，集中布局，促進(jìn)資源集約利用，污染物和廢棄物集中治理和綜合利用，降低經(jīng)營(yíng)成本，增強競爭力；"集約"：促進(jìn)會(huì )展發(fā)展方式轉變，體現"節約、循環(huán)、復合、緊湊、高效"理念，實(shí)現集約化發(fā)展；"集合"：產(chǎn)業(yè)功能與城市功能融合，“產(chǎn)城一體”，產(chǎn)業(yè)功能完備和城市功能完善，推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)生活服務(wù)的社會(huì )化、集約化、便捷化。

　　會(huì )展功能集聚區要求會(huì )展設施功能完備，可以滿(mǎn)足展覽、會(huì )議、節慶、賽事、演藝各類(lèi)會(huì )展業(yè)態(tài)活動(dòng)功能要求；會(huì )展服務(wù)功能齊全，場(chǎng)館租賃、活動(dòng)策劃、設計搭建、運輸物流等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，食住行、游娛購商業(yè)服務(wù)，廣告宣傳、銀行、金融、保險、電信、法律、財務(wù)等商務(wù)服務(wù)，衛生清潔、垃圾處理、工商海關(guān)、檢驗檢疫、醫療衛生、教育培訓、安全保衛、道路交通、行政審批、產(chǎn)業(yè)政策等公共服務(wù)到位。會(huì )展功能集聚區實(shí)質(zhì)就是一座會(huì )展服務(wù)功能設施完備、現代服務(wù)體系齊全集聚的會(huì )展新城。

　　會(huì )展功能集聚區是優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉變發(fā)展方式、實(shí)現節約、集約發(fā)展、體現創(chuàng )新發(fā)展理念的有效方式和途徑。會(huì )展功能集聚區理念對于提高會(huì )展場(chǎng)館建設水平，增強會(huì )展服務(wù)提供保障，加快城市現代服務(wù)體系建設都具有十分重要的意義。

　　雙線(xiàn)融合，讓會(huì )展線(xiàn)上線(xiàn)下相互賦能

　　隨著(zhù)數字技術(shù)的發(fā)展和數字技術(shù)的推廣應用，會(huì )展業(yè)界運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，采用最新技術(shù)手段，推進(jìn)雙線(xiàn)融合，線(xiàn)上線(xiàn)下（300959）相互賦能，倡導服務(wù)上線(xiàn)，推動(dòng)信息共享，促進(jìn)供需匹配，提升互動(dòng)體驗，實(shí)現展會(huì )管理、服務(wù)智慧化，信息利用智慧化；拓展會(huì )展服務(wù)領(lǐng)域，延伸會(huì )展服務(wù)手段，提高會(huì )展服務(wù)效率，實(shí)現管理與互動(dòng)升級，讓會(huì )展更具粘性，極大提高了會(huì )展產(chǎn)業(yè)整體服務(wù)能力和水平。

　　第130屆廣交會(huì )線(xiàn)上線(xiàn)下同步舉辦，線(xiàn)下展覽面積40萬(wàn)平方米，按16大類(lèi)商品設置51個(gè)展區，展位總數19181個(gè)、參展企業(yè)7795家。線(xiàn)上展約6萬(wàn)個(gè)展位，約2.6萬(wàn)家中外企業(yè)線(xiàn)上參展。線(xiàn)上展企業(yè)上傳展品278萬(wàn)件，創(chuàng )歷史新高。根據特殊時(shí)期疫情防控要求，第130屆廣交會(huì )創(chuàng )導了雙為主：“線(xiàn)上境外為主、線(xiàn)下境內為主”，三精準：“精準營(yíng)銷(xiāo)、精準邀請、精準服務(wù)”，三并重：“境內境外并重、線(xiàn)上線(xiàn)下并重、新老客戶(hù)并重”，四融合：“線(xiàn)上線(xiàn)下融合、出口進(jìn)口融合、外貿內貿融合、展覽會(huì )議融合”發(fā)展模式，為大型會(huì )展活動(dòng)雙線(xiàn)融合提供了很好的經(jīng)驗借鑒。廣交會(huì )、進(jìn)博會(huì )、服貿會(huì )等國家會(huì )展活動(dòng)率先推進(jìn)線(xiàn)上、線(xiàn)下融合，發(fā)揮了很好的示范作用；新冠疫情防控常態(tài)化對中國會(huì )展服務(wù)創(chuàng )新形成了推動(dòng)機制，加快了雙線(xiàn)融合發(fā)展的進(jìn)程。

　　時(shí)至今日，服務(wù)上線(xiàn)，雙線(xiàn)融合，已成標配，大型會(huì )展活動(dòng)幾乎都實(shí)現了雙線(xiàn)融合發(fā)展。據中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )不完全統計，2020年共舉辦線(xiàn)上展覽會(huì )628場(chǎng)，其中線(xiàn)上線(xiàn)下同期舉辦的509場(chǎng)，占81.05%；2021年舉辦線(xiàn)上展會(huì )714場(chǎng)，較2020年凈增86場(chǎng)，增幅13.69%；其中，與線(xiàn)下展會(huì )同期舉辦623場(chǎng)，占線(xiàn)上展會(huì )總數的87.25%；獨立舉辦線(xiàn)上展會(huì )91場(chǎng)，同比減少28場(chǎng)。雙線(xiàn)融合發(fā)展趨向明顯。

　　產(chǎn)業(yè)會(huì )展，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有先導性引領(lǐng)促進(jìn)功能

　　產(chǎn)業(yè)會(huì )展理論認為，產(chǎn)業(yè)是會(huì )展的服務(wù)對象和載體，立足產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)是會(huì )展業(yè)發(fā)展的根本宗旨和初心，也是謀劃會(huì )展活動(dòng)的基本出發(fā)點(diǎn)和終極使命；倡導“不忘初心，根植產(chǎn)業(yè)、深耕產(chǎn)業(yè)、反哺產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”的會(huì )展發(fā)展理念。

　　產(chǎn)業(yè)會(huì )展是主體產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)業(yè)鏈”中的重要環(huán)節，是鏈接生產(chǎn)、分配、交換與消費社會(huì )再生產(chǎn)的紐帶，連通國際國內兩個(gè)市場(chǎng)，利用國際國內兩種資源的橋梁，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、供應鏈流轉和價(jià)值鏈提升的重要節點(diǎn)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有先導性引領(lǐng)促進(jìn)功能。產(chǎn)業(yè)會(huì )展的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)功能可以體現在兩個(gè)方面：第一，通過(guò)會(huì )展活動(dòng)的策劃、營(yíng)銷(xiāo)和組織，通過(guò)各種類(lèi)型會(huì )展活動(dòng)的實(shí)施和各類(lèi)服務(wù)的提供，擴大市場(chǎng)規模，帶來(lái)更多交易機會(huì )，促進(jìn)貿易的擴大，保證產(chǎn)業(yè)社會(huì )再生產(chǎn)順暢運行和不斷擴大；第二，通過(guò)最新技術(shù)、最新產(chǎn)品、最新服務(wù)的展示和最新思想、理念、信息的交流與傳播，促進(jìn)生產(chǎn)要素的跨國家、跨區域、跨業(yè)主轉移與重新組合配置，促進(jìn)新思想、新技術(shù)的推廣普及和生產(chǎn)效率的提高，推動(dòng)產(chǎn)品升級換代和產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新迭代。

　　十年來(lái)，中國會(huì )展人踐行產(chǎn)業(yè)會(huì )展理念，緊密結合產(chǎn)業(yè)發(fā)展策劃、實(shí)施產(chǎn)業(yè)會(huì )展活動(dòng)，傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)會(huì )展活動(dòng)有效地推進(jìn)了傳統產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的交流合作，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的升級和產(chǎn)品更新；新興產(chǎn)業(yè)通過(guò)會(huì )展活動(dòng)大大加快了新發(fā)展理念和創(chuàng )新技術(shù)的宣傳推廣，加快了新興產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。根據中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )的調查統計，產(chǎn)業(yè)展會(huì )在中國展會(huì )中占有絕大比重，2021年調查統計到的3589場(chǎng)展覽活動(dòng)中，產(chǎn)業(yè)類(lèi)展覽3323場(chǎng)，占92.59%，涉及28個(gè)行業(yè)大類(lèi)，126個(gè)細分行業(yè)小類(lèi)；266場(chǎng)綜合性展覽中，多數展會(huì )也與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結合。

　　隨著(zhù)數字技術(shù)的發(fā)展，會(huì )展成為推進(jìn)數字技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展重要抓手和平臺，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )、貴陽(yáng)數博會(huì )、重慶智博會(huì )、福建數字中國峰會(huì )、石家莊數博會(huì )等國家級數字會(huì )展活動(dòng)大大加快了數字經(jīng)濟的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)會(huì )展得到地方政府的高度認可，筆者參與制訂和審定的會(huì )展發(fā)展規劃中，幾乎所有規劃都特別強調會(huì )展助推產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和經(jīng)濟轉型發(fā)展的功能，緊密聯(lián)系結合當地產(chǎn)業(yè)發(fā)展謀劃會(huì )展活動(dòng)，發(fā)展具有當地產(chǎn)業(yè)特色會(huì )展經(jīng)濟。南京市“十四五會(huì )展業(yè)發(fā)展規劃”提出，圍繞南京市主導產(chǎn)業(yè)體系，加大“專(zhuān)業(yè)性展會(huì )項目+專(zhuān)業(yè)會(huì )展服務(wù)”引導力度，實(shí)現品牌展會(huì )與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)“一對一”融合共進(jìn)，相互撬動(dòng)，最大限度延伸會(huì )展產(chǎn)業(yè)鏈。成都市研發(fā)實(shí)施了“會(huì )展與產(chǎn)業(yè)一體化實(shí)施方案”，2020年，以“5+5+1”成都現代產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系為導向，共舉辦產(chǎn)業(yè)導向會(huì )展活動(dòng)272個(gè)，簽約重大產(chǎn)業(yè)項目637個(gè)，協(xié)議投資額9218.5億元。長(cháng)沙緊密結合自己重工業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成功策劃舉辦了“工程機械展”、“軌道交通展”，近期又謀劃舉辦“市政工程博覽會(huì )”。

　　作者介紹：

　　儲祥銀

　　中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )首席研究員。對外經(jīng)濟貿易大學(xué)中國國際品牌戰略研究中心主任、教授、博士生導師。

　　商務(wù)部服務(wù)貿易專(zhuān)家庫成員、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )專(zhuān)家委員。國內多個(gè)城市的會(huì )展顧問(wèn)。是國內會(huì )展業(yè)界較為活躍的會(huì )展理論研究領(lǐng)軍人物和大型會(huì )展活動(dòng)策劃組織者。

        來(lái)源：中國經(jīng)濟網(wǎng)