21世紀經(jīng)濟報道記者高江虹 實(shí)習生葉晴 北京報道

“今年的會(huì )議市場(chǎng)確實(shí)火熱，連帶著(zhù)將海南旅游市場(chǎng)變成淡季不淡，房?jì)r(jià)甚至比疫情前高，”近日，海南一位不愿具名的旅游會(huì )展公司高管向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，近期海南三亞、?？?、陵水、瓊海多地更因為博鰲亞洲論壇和消博會(huì )的召開(kāi)，酒店需求顯著(zhù)增加且供不應求。

隨著(zhù)經(jīng)濟生活逐漸恢復正常，全國各地會(huì )展行業(yè)的復蘇正與春天一起到來(lái)。商務(wù)部統計，今年2月，境內專(zhuān)業(yè)展館舉辦的展覽活動(dòng)共計134場(chǎng)，展覽面積在1萬(wàn)平方米以上的大型展覽活動(dòng)60場(chǎng)，恢復至2019年同期的90.9%。

隨著(zhù)出入境政策放寬，國外政要學(xué)者頻繁造訪(fǎng)中國，大量海外企業(yè)也迫切希望來(lái)華參加展會(huì )，開(kāi)拓市場(chǎng)，中國政府和企業(yè)不僅走出去招商找客戶(hù)，也在國內各大展會(huì )里期盼尋求訂單、擴大貿易，會(huì )展活動(dòng)呈現加快恢復發(fā)展態(tài)勢。

線(xiàn)下展回歸現復蘇態(tài)勢

重啟線(xiàn)下活動(dòng)后，人們渴求當面交流之火爆，讓小城博鰲的酒店一房難求。不僅是博鰲，其實(shí)今年2月以來(lái)，海南各地酒店剛送走春節的旅游人群，又迎來(lái)一撥撥的會(huì )議、活動(dòng)、展會(huì )客流群體。比如四月初開(kāi)始，?？诰频陜r(jià)格走高，平時(shí)300元左右的普通酒店價(jià)格要漲到800多元，原因是國際消費品博覽會(huì )4月11-15日要在?？谡匍_(kāi)，加之海南最近恢復了59國入境免簽政策，預料這屆消博會(huì )外國客商會(huì )有所增加，因此全市房?jì)r(jià)水漲船高。

上述不愿具名的旅游會(huì )展公司高管還表示，春節后公司活動(dòng)需求旺盛，很多酒店價(jià)格并不像往年一樣迅速回落到淡季價(jià)格，而是保持堅挺，讓他們這些會(huì )展公司的活動(dòng)成本上漲了不少。“其實(shí)很多公司今年活動(dòng)預算是降了的，只好砍我們的利潤或減少布置、餐飲等費用?！绷硪患液娇栈ヂ?lián)網(wǎng)公司的高管李巖則向記者透露，由于近期北京酒店活動(dòng)場(chǎng)地報價(jià)比較高，該公司每年都在線(xiàn)下召開(kāi)的年度會(huì )議遲遲無(wú)法確定，短期內無(wú)法重啟活動(dòng)安排。

其實(shí)在疫情期間，會(huì )展業(yè)已經(jīng)在創(chuàng )新自救，采用線(xiàn)上辦展與線(xiàn)上線(xiàn)下相結合辦展方式，緩慢推進(jìn)市場(chǎng)的復蘇。而去年年底和今年年初政府部門(mén)的一系列政策調整，正式吹響了會(huì )展業(yè)全面回歸的號角。

2月2日國務(wù)院新聞辦舉辦的2022年商務(wù)工作及運行情況新聞發(fā)布會(huì )上，商務(wù)部相關(guān)負責人多次談到2022年會(huì )展平臺在促消費和穩外貿方面的作用，表示今年將推動(dòng)國內貿易展會(huì )全面恢復線(xiàn)下展。

比如疫情期間連續六屆在線(xiàn)上舉辦的廣交會(huì )，將從今年春交會(huì )起，全面恢復線(xiàn)下展。商務(wù)部對外披露第133屆廣交會(huì )定于4月15日至5月5日分三期在廣州舉辦。同時(shí)常態(tài)化運營(yíng)線(xiàn)上平臺，為展客商提供全天候在線(xiàn)服務(wù)。

中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )提供的數據，2021年中國境內線(xiàn)上展總計舉辦714場(chǎng)，線(xiàn)下+線(xiàn)上623場(chǎng)，其中廣交會(huì )、進(jìn)博會(huì )、服貿會(huì )等國家級展覽皆為線(xiàn)下與線(xiàn)上雙結合的辦展模式。另外，2021年全國線(xiàn)下經(jīng)貿展覽5495場(chǎng)，展覽總面積達9183.57萬(wàn)平方米，盡管展覽場(chǎng)數和展覽面積仍然低于2019年水平，但相較2020年增加87場(chǎng)，約合1456.96萬(wàn)平方米，擺脫了下滑局面。

疫情期間 線(xiàn)上賦能線(xiàn)下會(huì )展活動(dòng)成國內會(huì )展業(yè)的“新常態(tài)”。但這是不得已而為之，一旦有條件恢復，各大公司均熱切期盼恢復面對面的交流。全球活動(dòng)行業(yè)戰略咨詢(xún)公司AMR international在最新一期全球展覽市場(chǎng)評估和展望中預測，2023年全球展覽業(yè)市場(chǎng)規模預計將恢復到疫情前的水平，中國的展覽市場(chǎng)2024年將恢復至29億美元（疫情前92%的水平）。

會(huì )展回暖折射經(jīng)濟活力

各大會(huì )展場(chǎng)館的忙碌印證了會(huì )展業(yè)的復蘇，從上海市主要展館上報的檔期預訂情況來(lái)看，上海2023年內計劃舉辦展會(huì )近300場(chǎng)，展覽面積超1400萬(wàn)平方米，10萬(wàn)平方米以上大型展會(huì )38個(gè)、展覽面積超700萬(wàn)平方米，達到2019年的八成以上。

據悉目前上海各種展覽館共計14個(gè)，其中上海國家會(huì )展中心和上海新國際博覽中心是承辦各類(lèi)展會(huì )的主要展館。上海國家會(huì )展中心全年預計舉辦展會(huì )50余場(chǎng)，總面積超500萬(wàn)平方米，基本恢復至2019年辦展規模。

北京方面，上半年1萬(wàn)平方米以上展覽館承接展會(huì )項目數量和展出面積分別達到2019年的93%和85%。截至目前，國家會(huì )議中心全年已確認會(huì )展項目超400場(chǎng)，千人以上活動(dòng)快速呈現上升趨勢，目前國家會(huì )議中心洽談的千人以上會(huì )議項目達50個(gè)，其中谷歌開(kāi)發(fā)者大會(huì )的參會(huì )人數預計達5000人以上。

國家會(huì )議中心方面透露，一季度將落地包括亞洲運動(dòng)用品與時(shí)尚展在內的幾十場(chǎng)會(huì )議和展覽，二三季度將“滿(mǎn)館運行”，下半年會(huì )展項目預訂甚至超過(guò)2019年經(jīng)營(yíng)高峰。

深圳會(huì )展中心、深圳國際會(huì )展中心、深圳坪山燕子湖國際會(huì )展中心三大專(zhuān)業(yè)展館辦展面積預計同比增長(cháng)2.6倍，展覽數量預計同比增長(cháng)3.6倍，創(chuàng )歷史新高。深圳市商務(wù)局局長(cháng)張非夢(mèng)近日在會(huì )上表示，2023年深圳將沖刺發(fā)展成為會(huì )展之都，全力以展促銷(xiāo)促產(chǎn)，提高展會(huì )國際影響力。預計今年會(huì )展行業(yè)將出現全面的、積極的復蘇與回歸。

會(huì )議和活動(dòng)市場(chǎng)的復蘇則直觀(guān)反映在主要會(huì )展城市的商務(wù)酒店預訂情況上。今年以來(lái)不少城市酒店價(jià)格上漲，有些甚至比疫情前還高，不少高端酒店比疫情前更火爆。北京頤和安縵酒店歷來(lái)是北京房?jì)r(jià)的天花板，酒店高管透露2019年婚宴訂單為9個(gè)，而今年才3月份已經(jīng)被預定了21個(gè)婚宴。

此外，質(zhì)量越高的會(huì )議和展會(huì )，需要更多的來(lái)自全球各地的企業(yè)精英來(lái)華參與。在外交部門(mén)相繼放寬入境政策后，尤其是恢復2020年3月28日前簽發(fā)且仍在有效期內的簽證入境功能，駐外簽證機關(guān)恢復審發(fā)外國人各類(lèi)赴華簽證以來(lái)，海外采購商參展數量明顯提升。

航旅縱橫提供的數據顯示，3月以來(lái)（3月1日—3月27日），國內航司的出入境旅客量近109萬(wàn)人次，同比去年增長(cháng)近10倍，比上月同期增長(cháng)約36%。北京、上海、廣州、深圳、成都、青島這些熱門(mén)會(huì )展城市的入境旅客量比上月同期增長(cháng)近10%。

3月21日-26日舉辦的虎門(mén)服交會(huì )重啟外商邀約工作，組織了由來(lái)自俄羅斯、印度、埃及、土耳其等近40個(gè)國家的60多家境外采購商組成的國際采購團。第二屆中國潮汕國際紡織服裝博覽會(huì )3月24日在汕頭開(kāi)幕，來(lái)自俄羅斯、意大利、哈薩克斯坦、印度、加納等12個(gè)國家的19家國外采購商由歐美工商會(huì )帶隊，前來(lái)參展。

3月31日，文化和旅游部宣布恢復全國旅行社及在線(xiàn)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)，料將為會(huì )展業(yè)的復蘇再添一把柴火。

全球各地企業(yè)赴華參展的同時(shí)，中國出展恢復勢頭也良好。繼浙江、江蘇組織企業(yè)境外參展“出海搶訂單”后，眾多省市推出境外展會(huì )活動(dòng)計劃。美國紐約第二十四屆紐約紡織服裝展有20個(gè)國家和地區的300多家展商參加此次展會(huì )，中國展商占比過(guò)半。法蘭克福春季消費品博覽會(huì )時(shí)隔三年首次線(xiàn)下舉行，共吸引4561家參展商參與，400多家來(lái)自中國的企業(yè)參展。

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，當前，我國已平穩進(jìn)入“乙類(lèi)乙管”常態(tài)化防控階段。大量海外客戶(hù)迫切希望來(lái)華參加展會(huì )、拓展市場(chǎng)，中國企業(yè)也期待通過(guò)展會(huì )獲取訂單、擴大貿易。預計全年境內舉辦展覽活動(dòng)規模較上年有望實(shí)現大幅增長(cháng)。

各地掏真金白銀支持

會(huì )展業(yè)的復蘇背后，少不了各地各級政府的助力，除了政策方面，還不乏資金支持。

2月1日，武漢市發(fā)布相關(guān)通知，提到支持會(huì )展業(yè)振興發(fā)展。對新落戶(hù)武漢的會(huì )展企業(yè)，按照自注冊之日起兩年內首個(gè)超過(guò)500萬(wàn)元年度營(yíng)業(yè)收入的3%給予一次性獎勵。另外還首次將酒店方引進(jìn)會(huì )議納入獎勵。

2月6日，四川省政府出臺《聚焦高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)經(jīng)濟運行整體好轉的若干政策措施》，提到開(kāi)展“川行天下”國際市場(chǎng)拓展活動(dòng)，支持超100場(chǎng)重點(diǎn)國際性展會(huì )和經(jīng)貿活動(dòng)，對參加境內外國際性展會(huì )的企業(yè)給予支持。

同一天，湖南“穩增長(cháng)20條”出臺，提出對以會(huì )展服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)（不含工程類(lèi)企業(yè)）年營(yíng)業(yè)收入達到2000萬(wàn)元（含）的企業(yè)，給予資金獎勵。

3月20日，由廈門(mén)市人民政府主辦，廈門(mén)市商務(wù)局（會(huì )展局）承辦的廈門(mén)會(huì )展業(yè)推介會(huì )在京舉辦。據了解，這是今年以來(lái)會(huì )展城市到北京舉辦的首場(chǎng)大型會(huì )展推介會(huì )。

作為國內主要的會(huì )展城市，上海高度重視各類(lèi)展會(huì )的加速復展，《上海市提信心擴需求穩增長(cháng)促發(fā)展行動(dòng)方案》提出，對2023年在滬舉辦的對外經(jīng)濟技術(shù)展覽會(huì )，按照舉辦單位實(shí)際發(fā)生的場(chǎng)租費用給予補貼；支持會(huì )展行業(yè)提升能級，對引進(jìn)具有全球影響力的權威機構認證的展覽項目給予補助。

2月11日，北京順義發(fā)布全市首個(gè)區級會(huì )展產(chǎn)業(yè)扶持政策《順義區鼓勵會(huì )展產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展扶持辦法》，這是北京市首個(gè)會(huì )展業(yè)專(zhuān)項政策，將重點(diǎn)獎勵在區內舉辦具有國際影響力，且在全國具有示范引領(lǐng)作用的“專(zhuān)業(yè)展、新興展、國際展”，鼓勵優(yōu)質(zhì)會(huì )展企業(yè)及關(guān)聯(lián)服務(wù)主體集聚。獎勵資金規模達5000萬(wàn)元，單項獎勵資金最高600萬(wàn)元。據悉，今年，將有近40場(chǎng)展會(huì )在順義新國展陸續舉辦。

廣州的會(huì )展市場(chǎng)同樣熱鬧，今年一季度廣州總計約舉辦了50場(chǎng)展會(huì )。2月14日，廣州市政府發(fā)布《關(guān)于支持市場(chǎng)主體高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟運行率先整體好轉的若干措施》，該《措施》中第二十條提出，推動(dòng)會(huì )展行業(yè)恢復提升。發(fā)揮廣交會(huì )展館作為全球最大會(huì )展綜合體平臺作用，支持各類(lèi)展會(huì )加快復展，辦好聯(lián)合國采購商大會(huì )、鴻威·2023世界文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )、中國國際家具博覽會(huì )、廣州博覽會(huì )、汽車(chē)展等品牌展會(huì )。

最受到關(guān)注的第133屆廣交會(huì )展覽面積由過(guò)去的118萬(wàn)平方米擴大到150萬(wàn)平方米，預計有3萬(wàn)多家企業(yè)參展，規模再創(chuàng )新高?！斑@將是一屆久別重逢的廣交會(huì )?！睆V交會(huì )副主任兼秘書(shū)長(cháng)、中國對外貿易中心主任儲士家表示，本屆廣交會(huì )全面恢復實(shí)體展，將廣邀“新老朋友”線(xiàn)下重聚。

最新采取動(dòng)作的還有海南省政府。三月底，海南省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)海南文體會(huì )展活動(dòng)恢復振興的若干措施》，擬采取10項舉措進(jìn)一步促進(jìn)海南文化展演、體育賽事和會(huì )展活動(dòng)快速復蘇。海南還雄心勃勃計劃全年舉辦各類(lèi)會(huì )議和展覽不低于600場(chǎng)，舉辦各項體育賽事活動(dòng)不低于500項。為此海南政府準備掏幾億元真金白銀支持。比如對引進(jìn)在海南省舉辦列全國同行業(yè)內規模排名前三名的專(zhuān)業(yè)展覽和引進(jìn)在海南省舉辦的高端國際專(zhuān)業(yè)會(huì )議給予最高不超過(guò)700萬(wàn)元的獎勵。設立體育賽事文藝展演專(zhuān)項支持資金，總規模1.1億元。其中對傳統品牌賽事予以最高不超過(guò)5000萬(wàn)元支持，6000萬(wàn)元用于支持市縣政府、企業(yè)和社會(huì )力量舉辦文化展演和體育賽事活動(dòng)等。